Comment choisir un influenceur : positionnez votre marque avec le bon choix
Le marketing d’influence est devenu un outil majeur dans le Web marketing. Les spécialistes du marketing ont tendance à le recommander pour un meilleur retour sur investissement. De plus en plus d’entreprises consacrent une grande partie de leur budget pour le service des influenceurs.
Pourquoi faire appel à un influenceur ?
Si vous voulez mieux intégrer les médias sociaux, alors, il est temps de travailler avec les influenceurs.
Qui appelle-t-on « influenceur » ?
Un influenceur est une personne qui a une expérience avancée sur la communication à travers les réseaux sociaux. On l’appelle également un leader d’opinion. Grâce à son nom, il est capable de persuader les membres de sa communauté avec des contenus pertinents et créatifs. Ce sont des prescripteurs d’opinions. On distingue trois types d’influenceurs selon la taille de leurs communautés :
- les nano-influenceurs : avec 500 à 5 000 abonnés ;
- les micro-influenceurs : avec 5 000 à 30 000 abonnés ;
- les macro-influenceurs : avec plus de 100 000 fans.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est une stratégie marketing qui s’appuie sur la popularité de personnalités reconnues et crédibles. Ces dernières sont bien évidemment les influenceurs. Il s’agit d’une stratégie qui repose sur l’ancien principe du bouche-à-oreille, mais ici, il est digitalisé. On l’appelle le marketing des réseaux sociaux. Il vise à promouvoir une marque ou une idéologie.
Les avantages rencontrés en faisant appel à un influenceur
Le marketing d’influence présente plusieurs atouts :
- il améliore votre image de marque ;
- il redirige les annonceurs vers des prospects et clients potentiels ;
- il augmente la notoriété de la marque ;
- il est reconnu pour être moins budgétivore comparé à d’autres canaux, etc.
Comment choisir un influenceur ?
Faire appel à un influenceur est un investissement identique aux autres et qu’il faut faire fructifier. Il est alors indispensable de ne pas se tromper lors du choix de ce collaborateur. Pour que vous puissiez aboutir à une sélection judicieuse, nous vous invitons à considérer les cinq paramètres suivants.
Connaître le taux d’engagement de l’influenceur
Le nombre d’abonnés d’un influenceur est juste un indicateur superficiel. Il ne démontre pas à quel point sa communauté est engagée.
Une audience engagée écoute, suit les conseils et fait confiance à l’influenceur. Elle constitue donc la meilleure cible pour votre publicité et également pour votre marque. Concrètement, l’engagement des abonnés se mesure au nombre moyen de réactions « j’aime » et de commentaires enregistrés sur les publications de l’influenceur. Le taux d’engagement se calcule par ce nombre divisé par le chiffre total d’abonnés. Le résultat dénote la valeur du compte de l’influenceur. Elle reflète la capacité de ce dernier à activer sa cible. En général, un taux de promesses au-delà de 3 % est acceptable. Plus la communauté est importante, plus ce taux est faible. Les influenceurs qui ont une petite audience ont souvent un taux d’engagement élevé. En effet, ces types de collaborateurs choisissent de communiquer avec les meilleurs fans de la marque. Ce sont les micro-influenceurs et nano-influenceurs. On a tendance à faire appel à ces genres de « manipulateurs » pour atteindre directement le public cible.
Un influenceur qui partage la valeur de votre marque
L’influenceur avec lequel vous travaillez doit être en mesure de représenter votre marque fidèlement. Cela veut dire qu’il détient le ton, la personnalité, et la valeur qui s’associent avec votre image de marque. Il est donc primordial de vérifier « l’identité » de ceux que vous avez sélectionnés. Lorsque vous rencontrez la catégorie d’influenceur qui partage vos valeurs, songez à des collaborations à long terme.
Un éditorial pertinent et régulier
L’influenceur doit pouvoir éditer des contenus créatifs et pertinents. Il sera encore plus efficace s’il a déjà utilisé personnellement votre produit. L’expérience qu’il partagera sur le produit attirera beaucoup plus d’attention. En effet, quand l’influenceur possède une expérience d’utilisateur, il est capable d’animer son contenu avec de l’émotion et de l’authenticité. C’est, en fait, tout ce qui intéresse les internautes. Il faut aussi s’assurer qu’au fil de sa carrière, il œuvre régulièrement et avec une bonne fréquence. En outre, il faudra favoriser les influenceurs qui réalisent le plus de contenus vidéos.
Contacter une agence de marketing spécialisée
Si vous êtes encore un néophyte sur la technique de choix d’influenceur, il vaut mieux se faire assister. Vous pouvez vous confier à une agence de marketing spécialisé qui saura vous conseiller. Ces agences sont les connaisseuses de ces bons collaborateurs. Elles possèdent la base de données d’agents fiables, et cela facilite votre tâche.
Utiliser une plateforme d’influence marketing
Il s’agit d’une tendance de plus en plus pratiquée. Des marques utilisent des plateformes comme Klear ou Kolsquare afin de faire prospérer leurs campagnes. Elles permettent d’analyser les mots-clés, les hashtags, et peuvent vous piloter vers des thématiques et des influenceurs potentiels. Pour conclure sur le choix d’un influenceur, il faut éviter de contacter les faux. Si vous faites appel à une agence, vous réduirez énormément les risques d’opter pour des faux influenceurs. Ces derniers sont des arnaqueurs qui achètent des abonnés pour amplifier leurs audiences. En réalité, ces nouveaux membres sont souvent de simples robots informatiques. Pour plus de précisions sur le sujet : « comment choisir un influenceur », suivre ce lien.
À propos de « lesféesdelacom »
Lesféesdelacom est une agence de communication digitale. Elle a choisi pour objectif la mise en relation des marques avec les influenceurs. La Société a exercé ses activités depuis 2008. Elle est spécialisée dans le secteur de la famille.
Ses objectifs
Lesféesdelacom a adopté l’objectif de vous faire connaître les meilleurs influenceurs pour votre marque. Elle s’engage à donner une bonne visibilité à vos produits et à votre griffe. Ce faisant, elle tient compte de vos objectifs.
Ses influenceurs
L’agence met à votre disposition un puissant réseau d’influenceurs. Ces derniers sont des parents, des enfants, des jeunes mamans influenceurs, présents sur différents réseaux sociaux (instagram, tik tok, facebook, youtube, etc.). Ils possèdent une parfaite connaissance de la sphère de la communication familiale. En effet, qui d’autres mieux placés que ces mamans, ces papas, ces enfants, pour aborder des sujets familiaux comme :
- la bonne alimentation de la famille ;
- comment remédier au manque de concentration de l’enfant ;
- la remise en forme après la grossesse, etc.
Ainsi, si votre activité touche les domaines des membres de la famille, n’hésitez pas à contacter Lesféesdelacom. À noter que l’agence travaille avec des parents et des enfants, qui se conforment aux textes légaux du travail de l’enfant mineur. Cela confirme la nécessité de faire appel à une agence spécialisée comme Lesféedelacom. Pour assurer le succès médiatique de ses clients, l’agence travaille avec différents types d’influenceurs comme les :
- stars et célébrités ;
- relations de presse ;
- journalistes.
En outre, elle met en œuvre diverses stratégies d’influence et communicationnelles pour vous assurer plus de visibilité. Il s’agit des :
- événementiels ;
- contenus de marque (ou brand content).
Ses références
Les références de l’agence sont constituées par les différents clients qui lui ont déjà fait confiance. Jusqu’à présent, ils sont au nombre de 84 et ont tous expérimenté un partenariat de grande qualité avec elle. Lesféesdelacom intervient dans les domaines d’influence suivants :
- décoration ;
- hygiène-soins ;
- jeux-jouets ;
- loisirs créatifs ;
- alimentation ;
- édition ;
- mode et accessoires ;
- mode enfant ;
- petite puériculture ;
- puériculture ;
- services.